Imaginez arriver sur un site de mode en ligne après avoir cliqué sur une pub Instagram. Au lieu d’atterrir sur une page classique remplie de produits prédéfinis, vous découvrez une interface qui semble vous connaître parfaitement. Les articles affichés correspondent exactement à vos goûts récents, les recommandations sont pertinentes, et l’expérience entière vous pousse naturellement à ajouter des pièces au panier. Cette magie n’est plus de la science-fiction : elle s’appelle Spangle.
Spangle : la startup qui réinvente le e-commerce avec l’intelligence artificielle
Dans un monde où les consommateurs découvrent les produits via des outils d’IA, des réseaux sociaux ou des moteurs de recommandation bien avant d’atteindre le site d’une marque, les retailers traditionnels se retrouvent souvent démunis. C’est précisément ce problème que cible Spangle, la nouvelle aventure entrepreneuriale de Maju Kuruvilla, ancien PDG de Bolt.
En janvier 2026, l’entreprise basée à Seattle annonce une levée de fonds spectaculaire qui propulse sa valorisation à 100 millions de dollars. Un triplement en à peine plus d’un an. Retour sur cette ascension fulgurante.
Une Série A qui change la donne
Spangle vient de boucler une Série A de 15 millions de dollars menée par NewRoad Capital Partners. Des investisseurs reconnus comme Madrona, DNX Ventures et Streamlined Ventures ont également participé, aux côtés d’anges stratégiques. Au total, la jeune pousse a désormais récolté 21 millions de dollars depuis sa création.
Ce qui impressionne ? La valorisation post-money atteint désormais 100 millions de dollars, contre une pré-money de 30 millions lors du seed round réalisé un an plus tôt. Une multiplication par plus de trois qui témoigne d’une traction exceptionnelle sur le marché.
Le trafic traité par la plateforme croît de 57 % mois après mois. Tous les clients étendent leur utilisation du produit. Et surtout, le revenu annualisé a été multiplié par quatre au dernier trimestre. Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes.
Comment fonctionne réellement Spangle ?
Le concept est aussi simple qu’il est puissant. Au lieu de diriger les visiteurs vers des pages produits ou catégories figées, les marques redirigent le trafic vers une page blanche. C’est alors l’intelligence artificielle de Spangle qui prend le relais.
Grâce à un modèle propriétaire baptisé ProductGPT, la plateforme génère en temps réel une expérience entièrement personnalisée. Elle analyse la provenance du visiteur, les termes de recherche, les clics précédents, le comportement des profils similaires, et bien d’autres signaux.
Résultat ? Des recommandations produits, des mises en page et du contenu sur mesure qui s’affichent instantanément. Une approche qui transforme radicalement la navigation.
Nous future-proofons les marques.
Maju Kuruvilla, fondateur et CEO de Spangle
Les résultats observés chez les clients sont éloquents. Près de 50 % d’augmentation du revenu par visite, un doublement du retour sur investissement publicitaire, et 15 % de hausse de la valeur moyenne des commandes. Des métriques qui font rêver n’importe quel directeur e-commerce.
Des clients prestigieux déjà conquis
Depuis sa sortie de stealth en mars 2025, Spangle a signé neuf clients entreprise. Parmi eux, des noms qui pèsent lourd dans la mode en ligne : Revolve, Alexander Wang et Steve Madden. Ces trois retailers représentent à eux seuls environ 3,8 milliards de dollars de ventes annuelles sur internet.
Chez Revolve, l’impact est particulièrement parlant. Ryan Pabelona, vice-président du performance marketing, témoigne d’une amélioration de 60 % du ROAS et de 50 % du revenu par visite. Des gains qui justifient à eux seuls l’adoption rapide de la solution.
- Revolve : +60 % ROAS, +50 % revenu par visite
- Steve Madden : intégration complète sur le site
- Alexander Wang : personnalisation haut de gamme
- Tous les clients étendent leur usage mensuellement
Le parcours de Maju Kuruvilla, un atout majeur
Derrière Spangle, on retrouve un entrepreneur expérimenté. Maju Kuruvilla a dirigé Bolt, la célèbre solution de paiement en un clic, avant de passer plus d’une décennie chez Amazon. Il y a développé des systèmes de commerce à grande échelle et des technologies d’intelligence artificielle.
À ses côtés, Fei Wang, CTO et ancien principal engineer chez Amazon. Il a notamment travaillé sur Alexa et les outils de service client, avant d’occuper le poste de CTO chez Saks Off 5th. Un duo complémentaire qui connaît parfaitement les rouages du commerce en ligne.
Cette expertise explique le positionnement infrastructurel de Spangle. Plutôt que des correctifs incrémentaux, l’équipe construit une plateforme fondamentale, parfois comparée à un « Shopify pour le commerce piloté par l’IA ».
Pourquoi maintenant ? Les trois grandes mutations du marché
Maju Kuruvilla l’affirme : Spangle n’aurait pas été viable il y a quelques années. Trois évolutions majeures ont convergé pour rendre possible cette disruption.
- Les consommateurs acceptent de plus en plus de découvrir des produits via des outils d’IA comme ChatGPT ou des agents de navigation.
- Les canaux de découverte se multiplient au-delà de Google et Meta : réseaux sociaux, recommandations, influenceurs.
- Les avancées en IA ont drastiquement réduit les coûts et la latence pour générer des expériences en temps réel.
Ces changements créent un besoin urgent : les marques doivent proposer des expériences dynamiques capables de répondre aussi bien aux humains qu’aux agents automatisés. Les pages statiques appartiennent au passé.
Une équipe réduite, une ambition immense
Ce qui surprend également, c’est la taille de l’équipe. Spangle ne compte que six employés à temps plein. Une illustration parfaite de la puissance des outils d’intelligence artificielle qui permettent de développer des solutions enterprise avec des moyens humains limités.
Avec les nouveaux fonds, l’entreprise prévoit de renforcer sa R&D, d’étoffer l’équipe engineering et de structurer une organisation commerciale. Objectif : accélérer l’adoption auprès des grands retailers.
Quel avenir pour le e-commerce personnalisé ?
Spangle s’inscrit dans une tendance de fond : le passage à un commerce nativement piloté par l’IA. Les expériences statiques cèdent la place à des interfaces fluides, contextuelles et prédictives.
À mesure que les agents IA deviendront des intermédiaires majeurs entre consommateurs et marques, les retailers qui ne sauront pas adapter leurs sites en temps réel risquent de perdre en compétitivité. Spangle propose justement cette adaptabilité comme infrastructure de base.
Dans les années à venir, on peut imaginer des sites entièrement générés à la volée, où chaque visiteur bénéficie d’une boutique virtuelle unique. Les notions mêmes de page d’accueil ou de catégorie pourraient évoluer profondément.
Pourquoi Spangle mérite l’attention des entrepreneurs et investisseurs
Plusieurs éléments font de Spangle un cas d’école dans l’écosystème startup actuel.
- Une traction client rapide avec des marques premium
- Des métriques d’impact élevées et mesurables
- Un marché énorme : le e-commerce mondial représente des milliers de milliards
- Une équipe fondatrice à l’expérience éprouvée
- Un timing parfait avec l’explosion des usages IA
Pour les entrepreneurs, Spangle rappelle qu’il est possible de construire des solutions profondes plutôt que des fonctionnalités superficielles. Pour les investisseurs, l’opération démontre que le secteur du commerce en ligne reste fertile pour l’innovation fondamentale.
En conclusion, Spangle ne se contente pas de suivre la vague de l’intelligence artificielle. L’entreprise la surfe avec maestria, en apportant une réponse concrète à l’un des plus grands défis du retail moderne : rester pertinent dans un monde où l’attention et la découverte se fragmentent chaque jour davantage.
Avec cette nouvelle levée, Maju Kuruvilla et son équipe ont désormais les moyens de leurs ambitions. Le prochain chapitre s’annonce passionnant.
(Article rédigé à partir des informations publiques disponibles en janvier 2026. Les performances mentionnées sont celles rapportées par l’entreprise et ses clients.)
