Imaginez un monde où vos histoires préférées ne se contentent plus de résonner dans vos écouteurs, mais s’animent devant vos yeux. C’est précisément le virage stratégique que prend Amazon avec Wondery, son studio de podcasts racheté en 2020. Lundi 4 août 2025, Bloomberg annonçait une fermeture imminente et 110 suppressions de postes. Amazon a immédiatement démenti… tout en confirmant une restructuration profonde. Derrière ce démenti se cache une ambition : transformer Wondery en machine de guerre face à Spotify et YouTube.
Wondery : De l’Audio Pur à la Vidéo Totale
Quand Amazon a déboursé 300 millions de dollars pour acquérir Wondery fin 2020, l’objectif était clair : devenir un acteur majeur du podcast. Cinq ans plus tard, le paysage a changé. Le format audio seul ne suffit plus. Les créateurs misent sur la vidéo, les plateformes comme YouTube dominent les classements, et Spotify investit massivement dans les exclusivités. Amazon ne veut pas rater le train.
La restructuration annoncée sépare deux univers au sein de Wondery. D’un côté, les podcasts narratifs – ces enquêtes immersives comme Dr. Death ou American Scandal – rejoignent Audible. De l’autre, les émissions menées par des créateurs s’orientent vers des formats vidéo-first. Une stratégie en deux temps pour couvrir tous les fronts.
Les Podcasts Narratifs Migrent vers Audible
Audible, la filiale d’Amazon spécialisée dans les livres audio, devient le nouveau foyer des grandes sagas sonores de Wondery. Ce rapprochement n’est pas anodin. Audible compte déjà plus de 200 millions d’abonnés dans le monde et une expertise reconnue dans le storytelling long format.
En intégrant ces productions, Amazon crée une synergie évidente. Les auditeurs d’Audible pourront découvrir Dirty John ou Business Wars directement dans leur application préférée. Les équipes narratives, jusque-là chez Wondery, bénéficieront des ressources techniques et marketing d’Audible pour produire des contenus encore plus aboutis.
Le paysage des podcasts a évolué de manière significative ces dernières années, en particulier avec l’essor du contenu vidéo porté par les créateurs.
Amazon, communiqué officiel
Cette citation d’Amazon résume parfaitement la philosophie du changement. Il ne s’agit pas de fermer Wondery, mais de le réorganiser pour mieux grandir. Les podcasts narratifs ne disparaissent pas : ils trouvent un écrin plus adapté à leur ADN.
Les Créateurs Vidéo au Cœur de la Nouvelle Stratégie
De l’autre côté, Wondery mise tout sur les créateurs influents. Des personnalités capables de fédérer des communautés sur YouTube, TikTok ou Instagram. Le podcast devient un format hybride : audio d’abord, mais pensé pour la vidéo dès la conception.
Amazon l’a compris : les jeunes générations consomment du contenu en regardant. Selon une étude de Edison Research, 54 % des auditeurs de podcasts regardent aussi la version vidéo. YouTube revendique plus de 1 milliard d’heures de podcasts visionnées par mois. Spotify, avec ses Spotify Video Podcasts, talonne le leader.
- Création de studios vidéo dédiés aux podcasteurs
- Monétisation multi-canal (publicité, abonnements, merchandising)
- Partenariats avec influenceurs pour co-produire des émissions
- Intégration native sur Prime Video et Twitch
Ces quatre piliers forment la feuille de route de Wondery 2.0. L’objectif ? Permettre à un créateur de lancer une émission audio le matin, de la filmer en direct l’après-midi, et de la diffuser en VOD le soir. Une chaîne de production fluide, pensée pour maximiser l’audience et les revenus.
Une Restructuration qui Fait Grincer des Dents
Derrière les beaux discours, la réalité est plus contrastée. Bloomberg évoquait 110 suppressions de postes. Amazon n’a pas confirmé le chiffre, mais a admis une séparation des équipes. Certains employés des podcasts narratifs rejoindront Audible, d’autres seront redéployés vers les projets vidéo. Et pour ceux qui ne rentrent dans aucune case ?
Cette transition illustre une tendance plus large dans la tech. Les géants rationalisent leurs acquisitions pour les aligner sur leurs priorités stratégiques. Wondery, en 2020, était une pépite indépendante. En 2025, elle devient une brique dans l’écosystème Amazon : Audible, Prime Video, Amazon Music, Twitch… Tout doit converger.
| Avant 2025 | Après 2025 |
| Wondery autonome | Wondery intégré à Amazon |
| Focus audio narratif | Audio + Vidéo créateurs |
| Équipe unifiée | Équipes séparées (Audible / Créateurs) |
| Concurrence Spotify | Concurrence Spotify + YouTube |
Ce tableau résume l’ampleur du changement. Wondery ne disparaît pas, mais change de peau. Pour les employés, c’est une période d’incertitude. Pour Amazon, c’est une nécessité pour rester dans la course.
Le Marché du Podcast en 2025 : Une Guerre des Formats
Pour comprendre les choix d’Amazon, il faut zoomer sur l’état du marché. Le podcasting n’est plus un hobby de niche. En 2025, il pèse plusieurs milliards de dollars. Les investissements publicitaires explosent, portés par la vidéo.
Spotify a dépensé plus d’un milliard de dollars en acquisitions (Gimlet, The Ringer, exclusivités avec Joe Rogan ou Michelle Obama). YouTube mise sur ses algorithmes pour pousser les podcasts vidéo. Apple Podcasts reste solide, mais peine à innover. Et Amazon ? Il dispose d’un atout unique : un écosystème fermé avec des millions d’abonnés Prime.
- Spotify : Leader en audio, en croissance sur la vidéo
- YouTube : Roi de la découverte via algorithme
- Amazon : Intégration multi-plateformes (Audible, Prime, Music)
- Apple : Base fidèle, mais innovation limitée
Dans ce classement, Amazon joue la carte de la convergence. Un même contenu peut vivre sur Audible (audio long), Amazon Music (découverte), Prime Video (vidéo), et même Twitch (live). Une stratégie qui rappelle celle de Disney avec Disney+, Hulu et ESPN.
Wondery et les Créateurs : Une Relation Gagnant-Gagnant ?
Les créateurs sont les nouveaux rois du contenu. Un podcasteur avec 100 000 abonnés peut générer des millions de vues en vidéo. Amazon veut les attirer avec des outils professionnels : studios, monétisation simplifiée, distribution multi-canal.
Mais attention : les créateurs aiment leur indépendance. Passer sous pavillon Amazon, c’est accepter une certaine perte de contrôle. Les données d’audience, les algorithmes de recommandation, les coupes publicitaires… Tout sera géré par le géant de Seattle. Certains y verront une opportunité, d’autres une menace.
Ces changements permettront de mieux soutenir les créateurs dans la monétisation de leur contenu sur plusieurs canaux.
Amazon
Cette promesse est alléchante. Mais elle suppose que les créateurs acceptent de jouer dans l’arène d’Amazon. Pour l’instant, Wondery a déjà quelques succès vidéo à son actif. Reste à scaler le modèle.
Et les Auditeurs dans Tout Ça ?
Au milieu de ces manœuvres stratégiques, une question essentielle : qu’en est-il des auditeurs ? La réponse est nuancée. D’un côté, plus de contenu vidéo signifie plus de choix. De l’autre, la fragmentation des plateformes complique l’expérience.
Imaginez : votre podcast préféré est sur Audible pour l’audio, sur Prime Video pour la version filmée, et en live sur Twitch. Pratique ? Pas forcément. Amazon mise sur l’intégration technique pour fluidifier le parcours. Mais pour l’instant, c’est encore un pari.
Les auditeurs fidèles aux formats narratifs purs risquent de se sentir délaissés. Les grandes enquêtes demandent du temps, de la recherche, des moyens. En les confiant à Audible, Amazon espère préserver leur qualité. Mais la pression publicitaire et les objectifs de rentabilité pourraient changer la donne.
Perspectives : Wondery, Laboratoire d’Innovation
À long terme, Wondery pourrait devenir bien plus qu’un studio de podcasts. Un laboratoire où Amazon teste de nouveaux formats : podcasts interactifs, réalité augmentée, intégration IA pour personnaliser les récits… Les possibilités sont immenses.
Le rachat de Wondery en 2020 était une première étape. La restructuration de 2025 en est une deuxième. La troisième ? Peut-être une introduction en bourse d’une entité “Amazon Content” regroupant Audible, Wondery et d’autres actifs média. Une hypothèse parmi d’autres, mais qui illustre l’ambition sous-jacente.
En attendant, une chose est sûre : le podcasting ne sera plus jamais uniquement audio. Wondery, sous l’égide d’Amazon, incarne cette transition. Entre héritage narratif et futur vidéo, le studio trace une voie que d’autres suivront probablement.
Conclusion : Une Métamorphose Nécessaire
Non, Wondery ne ferme pas. Oui, Wondery change. Profondément. Amazon ne se contente pas de gérer son acquisition : il la réinvente pour coller aux attentes d’un marché en pleine ébullition. Les podcasts narratifs trouvent refuge chez Audible. Les créateurs vidéo deviennent les fers de lance d’une stratégie multi-canal.
Cette mue n’est pas sans douleur. Des emplois sont menacés, des équipes bouleversées. Mais elle reflète une réalité implacable : dans la tech, stagner c’est reculer. Amazon choisit d’avancer, quitte à secouer son propre échiquier.
Pour les startups du secteur, la leçon est claire. Créer du contenu de qualité ne suffit plus. Il faut anticiper les formats, maîtriser la distribution, monétiser intelligemment. Wondery, jadis indépendant, devient un cas d’école. Sa transformation dit tout du futur du podcasting : hybride, visuel, intégré.
Et vous, que pensez-vous de ce virage ? Le podcast vidéo est-il l’avenir, ou le format audio pur gardera-t-il ses fidèles ? L’histoire de Wondery ne fait que commencer. Restez à l’écoute… et à l’affût des écrans.
