Vous êtes en train de scroller tranquillement sur TikTok et soudain, une vidéo d’un restaurant à deux rues de chez vous apparaît. Pas une pub, pas un influenceur parisien qui fait semblant d’être dans votre quartier : non, un vrai resto local, filmé hier soir par un client. Ça vous est déjà arrivé ? Si vous êtes en France, au Royaume-Uni, en Allemagne ou en Italie, ça risque de devenir votre quotidien très rapidement.
TikTok vient discrètement de déployer son Nearby Feed, une fonctionnalité attendue depuis 2022 et testée en Asie du Sud-Est. Et cette fois, c’est l’Europe qui passe en première ligne.
Le Nearby Feed : TikTok devient enfin votre guide de quartier
Oubliez le For You parfois trop mondialisé. Le Nearby Feed, c’est une nouvelle section directement accessible depuis l’écran d’accueil (pas besoin de chercher loin) qui affiche uniquement des vidéos publiées près de votre position GPS. Restaurants, événements, boutiques indépendantes, artistes de rue… tout ce qui buzz dans un rayon de quelques kilomètres.
Concrètement, quand vous ouvrez l’application, un onglet remplace le traditionnel « Pour toi » ou « Abonnés » et indique directement le nom de votre ville ou quartier. Par exemple : « Paris 11e » ou « Shoreditch ». Un clic, et vous plongez dans l’hyper-local.
Comment ça fonctionne techniquement ?
TikTok utilise trois critères principaux pour alimenter ce flux :
- La géolocalisation GPS de votre téléphone (seulement quand l’app est ouverte et avec votre accord)
- Le lieu exact où la vidéo a été publiée ou taguée
- Vos centres d’intérêt habituels (food, voyage, musique live…)
Résultat ? L’algorithme, déjà redoutable, devient carrément effrayant de précision. Vous adorez les pâtisseries ? Vous allez voir la nouvelle boulangerie du coin avant même qu’elle ait payé une pub.
« 46 % des utilisateurs TikTok au Royaume-Uni ont déjà visité un commerce découvert sur la plateforme »
TikTok, décembre 2025
Ce chiffre, cité par TikTok lui-même, donne le vertige. Imaginez ce que va devenir ce pourcentage avec un flux dédié.
Qui peut voir et apparaître dans le Nearby Feed ?
TikTok a mis des garde-fous (et c’est plutôt bien vu) :
- Seuls les plus de 18 ans y ont accès
- Les comptes privés n’apparaissent jamais
- Les vidéos réglées sur « Amis » ou « Moi uniquement » sont exclues
- Les mineurs ne voient jamais ce flux (même en trichant avec la date de naissance)
En résumé, si vous êtes un créateur local et que votre compte est public, vos vidéos risquent d’exploser dans votre quartier sans que vous ayez dépensé un centime en publicité.
L’impact colossal sur les commerces de proximité
On parle beaucoup des créateurs, mais les grands gagnants pourraient bien être les petits commerçants. Un café qui fait un gâteau un peu original, une librairie qui organise une dédicace, un tatoueur qui poste sa dernière réalisation… tout cela devient visible instantanément par des milliers de personnes à moins de 10 minutes à pied.
En 2025, alors que Google Maps est souvent perçu comme « froid » et Instagram trop saturé de pubs, TikTok devient le nouveau bouche-à-oreille numérique, mais à l’échelle d’une ville entière.
Et le plus fou ? C’est gratuit. Pas de TikTok Ads nécessaire. Juste une vidéo bien filmée, postée au bon moment, au bon endroit.
Les inquiétudes (parce qu’il y en a toujours)
Évidemment, tout n’est pas rose. Dès l’annonce, certains ont crié à l’intrusion. « Est-ce que mon voisin va voir que je poste depuis le bar à 2h du matin ? » La réponse est oui… si votre compte est public et que vous n’avez pas désactivé la localisation.
TikTok précise que la localisation précise n’est utilisée que quand l’app est ouverte et qu’un indicateur visuel apparaît sur iOS. Mais soyons honnêtes : combien d’entre nous lisent vraiment les pop-ups de permissions ?
Autre point sensible : la pression sur les créateurs locaux. Quand votre vidéo marche bien dans le Nearby Feed, vous devenez rapidement « la référence » du quartier. Sympa… mais ça peut aussi créer une attente énorme.
Comment en profiter dès maintenant (en France) ?
Si vous êtes dans uno des quatre pays concernés :
- Ouvrez TikTok et autorisez la localisation précise (paramètres du téléphone)
- Retournez sur l’écran d’accueil
- Cherchez l’onglet qui indique votre ville ou quartier
- Cliquez… et préparez-vous à être surpris
Vous pouvez aussi changer manuellement de lieu (pratique en voyage) en cliquant sur le nom de la ville en haut de l’onglet.
Et après ? Une expansion mondiale inévitable ?
Officiellement, TikTok reste muet sur un déploiement global. Mais soyons réalistes : si le test européen fonctionne (et tous les indicateurs disent que oui), le Nearby Feed arrivera partout en 2026.
Et là, le paysage des réseaux sociaux risque de basculer. Instagram a bien tenté Stories Map et Reels locaux, mais jamais avec une telle puissance algorithmique. Facebook avait tenté avec « Nearby Friends »… c’était il y a dix ans et ça n’a jamais vraiment marché.
TikTok, lui, a l’algorithme, l’audience jeune et l’habitude de la vidéo spontanée. Le cocktail parfait.
Ce que ça change pour vous, lecteur
Que vous soyez consommateur, créateur ou commerçant, le Nearby Feed redistribue les cartes :
- Vous allez découvrir votre ville comme jamais
- Les créateurs locaux vont exploser sans budget pub
- Les petits commerces ont enfin une chance face aux grandes chaînes
- Les touristes vont vivre des expériences plus authentiques
On assiste peut-être à la plus grande révolution silencieuse des réseaux sociaux depuis l’arrivée des Stories.
Et vous, vous l’avez déjà vu apparaître sur votre application ? Dites-moi en commentaire quelle a été votre première découverte surprenante. Parce que oui… votre quartier ne sera plus jamais le même.
