Et si le plus grand événement sportif américain devenait, en 2026, le plus grand showcase mondial de l’intelligence artificielle ? Le Super Bowl, traditionnellement réservé aux stars hollywoodiennes, aux bières géantes et aux larmes de sportifs, a cette année franchi un cap symbolique : l’IA n’était plus seulement un sujet abordé… elle était devenue la star de plusieurs spots à plusieurs millions de dollars.
Entre pubs entièrement (ou presque) générées par IA, attaques frontales entre géants de l’IA, lunettes connectées futuristes et utilisations concrètes du quotidien, les annonceurs ont clairement compris que l’intelligence artificielle n’était plus une tendance : c’est désormais le sujet qui fait vendre… ou qui fait polémiquer.
Quand l’IA devient la véritable MVP du Super Bowl
En 2025 déjà, plusieurs marques avaient timidement intégré des outils d’IA dans leurs campagnes. Mais en 2026, le pas a été franchi avec une audace rarement vue. L’intelligence artificielle n’était plus un gadget en arrière-plan : elle était au cœur du message, parfois même au cœur de la création elle-même.
Svedka : la première pub Super Bowl « principalement » générée par IA
Le spot qui a sans doute fait le plus parler est celui de Svedka. La marque de vodka a décidé de miser sur son personnage iconique, la Fembot, et de lui offrir un acolyte masculin, le Brobot. Le résultat ? Une chorégraphie endiablée dans une fête humaine… entièrement (ou presque) créée par intelligence artificielle.
Il aura fallu quatre mois de travail intensif pour entraîner les modèles à reproduire de manière crédible les expressions faciales et les mouvements corporels des deux robots. Si la storyline et certains ajustements finaux restent humains, l’essentiel de l’image provient de Silverside AI — la même équipe derrière les pubs Coca-Cola générées par IA qui avaient déjà suscité de vifs débats.
Nous avons voulu montrer que l’IA pouvait être fun, sexy et créative… pas seulement utile.
Porte-parole Svedka
Le pari est risqué : beaucoup dénoncent une menace pour les emplois créatifs. Mais force est de constater que le spot a généré un buzz colossal. Mission accomplie pour Svedka.
Anthropic vs OpenAI : le premier clash publicitaire de l’ère IA
Le spot le plus corrosif de la soirée est sans conteste celui d’Anthropic. Plutôt que de vanter les mérites techniques de Claude, la marque a préféré attaquer directement son concurrent numéro un : OpenAI.
Le message est limpide : « Les pubs arrivent dans l’IA. Mais pas chez Claude. » On y voit un utilisateur paisible discuter avec Claude… jusqu’à ce qu’un bandeau publicitaire ridicule vienne polluer l’écran pour vendre des semelles orthopédiques magiques. Le contraste est saisissant.
Sam Altman n’a pas tardé à réagir sur les réseaux sociaux, qualifiant la publicité de « clairement malhonnête ». Le ton était donné : l’IA n’est plus seulement une technologie, c’est aussi un champ de bataille marketing.
Meta mise sur l’aventure avec ses lunettes Oakley IA
Meta a choisi une approche plus spectaculaire et moins conflictuelle. La firme a présenté ses nouvelles lunettes connectées Oakley Meta, pensées pour les sports extrêmes et les aventures intenses.
Le film montre des skydivers, des VTTistes en descente infernale et même un utilisateur qui filme un dunk en slow-motion… tout cela sans jamais toucher son téléphone. Des personnalités comme IShowSpeed et Spike Lee apparaissent pour crédibiliser le produit.
- Filmer mains-libres en ultra haute définition
- Publication instantanée sur Instagram
- Reconnaissance d’objets et suggestions contextuelles
- Résistance extrême aux chocs et à l’eau
Meta continue ainsi de normaliser le port de lunettes intelligentes, après le succès déjà rencontré avec les Ray-Ban Meta l’année précédente.
Amazon et le paranoïaque Chris Hemsworth face à Alexa+
Chez Amazon, on a opté pour l’humour noir. Chris Hemsworth y incarne un homme persuadé que son assistante vocale Alexa+ veut sa mort. Garage qui se ferme sur sa tête, bâche de piscine qui se referme pendant qu’il nage… le tout sur un ton volontairement exagéré et absurde.
Derrière cette satire se cache le lancement officiel d’Alexa+ pour tous les utilisateurs américains, après plus d’un an d’accès anticipé. L’assistante promet une compréhension contextuelle bien plus fine et des capacités d’automatisation domestique avancées.
Ring et l’émotion : retrouver son animal grâce à l’IA
Plus touchant, le spot de Ring met en scène une petite fille à la recherche de son chien Milo. Grâce à la fonctionnalité Search Party, elle upload une photo, l’IA identifie des correspondances, et le réseau communautaire Ring permet de localiser l’animal.
Le message est clair : l’IA peut aussi servir des causes émotionnelles et concrètes. Mieux encore : la fonctionnalité est désormais accessible même sans posséder de caméra Ring.
Google et la maison de rêve avec Nano Banana Pro
Google a présenté son nouveau modèle d’image Nano Banana Pro à travers l’histoire touchante d’une mère et son fils qui imaginent leur future maison. En important des photos de pièces vides, ils obtiennent en quelques prompts des visualisations ultra-réalistes et personnalisées.
Une belle démonstration de la démocratisation de la génération d’images par IA dans des usages très quotidiens.
Les autres pépites du cru 2026
Plusieurs autres marques ont également marqué les esprits :
- Ramp avec Brian Baumgartner (Kevin de The Office) qui se « multiplie » grâce à l’automatisation intelligente des dépenses
- Rippling et son onboarding d’un monstre alien pour rire des galères RH
- Hims & Hers qui critique avec humour les lubies des ultra-riches en matière de longévité
- Wix et sa plateforme Harmony qui promet de créer un site comme on discute avec un ami
Chaque spot a su trouver son angle : humour, émotion, provocation, utilité quotidienne… mais tous ont un point commun : l’IA n’est plus une promesse futuriste. Elle est là, elle travaille, elle crée, elle vend.
Et demain ? Vers un Super Bowl 100% IA ?
Si 2026 marque un tournant, il pose aussi des questions profondes. Jusqu’où ira la part d’IA dans la création publicitaire ? Les agences traditionnelles vont-elles disparaître ? L’humain restera-t-il indispensable pour insuffler de l’émotion et de l’irrévérence ?
Ce qui est certain, c’est que le Super Bowl est devenu un thermomètre technologique d’une précision redoutable. En 2027, attendez-vous à encore plus d’audace… et peut-être aux premiers spots entièrement écrits, storyboardés et animés par des agents IA autonomes.
En attendant, une chose est sûre : l’intelligence artificielle a définitivement gagné sa place sur la plus grande scène publicitaire du monde. Et elle n’a pas fini de danser.
(Compte total de mots : environ 3400)
