Imaginez un instant : vous passez des années à poster des vidéos, à soigner vos montages, à répondre aux commentaires… et du jour au lendemain, l’algorithme change, les annonceurs se font plus rares, et vos revenus s’effondrent. C’est la réalité que vivent de nombreux créateurs aujourd’hui. Face à cette précarité numérique, les plus malins ont compris une chose essentielle : il ne faut plus mettre tous ses œufs dans le même panier… surtout quand ce panier appartient à Google.
Quand YouTube ne suffit plus : la grande diversification des créateurs
Longtemps, la réussite sur YouTube se mesurait presque exclusivement en vues et en revenus publicitaires. Mais depuis plusieurs années, une tendance lourde s’observe chez les créateurs les plus performants : ils deviennent de véritables entrepreneurs multi-activités. Produits physiques, applications, services financiers, restaurants, cosmétiques… les exemples se multiplient et les chiffres parlent d’eux-mêmes.
Pourquoi ce virage stratégique ? Principalement à cause de trois réalités incontournables :
- La volatilité extrême des revenus publicitaires YouTube
- Les changements incessants de politique de monétisation
- La prise de conscience que la vraie richesse se construit en possédant plutôt qu’en louant une audience
Plutôt que de rester dépendants d’une plateforme, ces créateurs construisent des marques autonomes, souvent plus rentables que leur contenu originel. Découvrons ensemble les stratégies les plus marquantes de 2025-2026.
MrBeast : l’hyper-entrepreneur qui dépasse YouTube
Jimmy Donaldson, alias MrBeast, reste la figure la plus emblématique de cette transformation. Avec plus de 442 millions d’abonnés en février 2026, il aurait pu se contenter de son statut de roi incontesté de la plateforme. Il a choisi une voie radicalement différente.
Son activité la plus rentable aujourd’hui ? Feastables, sa marque de barres chocolatées lancée il y a quelques années. En 2024, la société aurait généré environ 250 millions de dollars de chiffre d’affaires et plus de 20 millions de bénéfices. À titre de comparaison, son activité médias (YouTube + Beast Games sur Prime Video) aurait accusé une perte nette d’environ 80 millions de dollars la même année.
« Feastables est plus rentable que tout mon contenu vidéo réuni. »
Jimmy Donaldson (MrBeast) – déclaration rapportée en 2025
Mais il ne s’arrête pas là. Parmi ses projets les plus fous annoncés récemment :
- Un futur parc à thème en Arabie Saoudite avec des attractions inspirées de ses vidéos
- Le lancement d’un opérateur mobile virtuel (MVNO)
- L’acquisition de l’application bancaire Step destinée aux jeunes
- Une application combinant banque, conseils financiers et échange crypto
- La co-création de Lunchly (snacking sain) avec Logan Paul et KSI
- MrBeast Burger, MrBeast Lab (jouets), Viewstats (analytics)
MrBeast ne crée plus seulement du contenu : il bâtit un écosystème entrepreneurial qui pourrait survivre même si YouTube disparaissait demain.
Emma Chamberlain et l’ascension fulgurante du café de créateur
Emma Chamberlain a commencé à 16 ans avec des vlogs dans sa chambre. Aujourd’hui, à seulement 24 ans, elle dirige Chamberlain Coffee, une marque qui dépasse largement sa chaîne YouTube (12 millions d’abonnés).
Lancée en 2019, la marque propose cafés, thés, matchas, cold brews et depuis peu des lattes prêts à boire en canette. Après un premier magasin physique ouvert en janvier 2026, les projections parlent de plus de 33 millions de dollars de revenus attendus en 2025-2026, avec un objectif de rentabilité atteint la même année.
Ce succès inspire déjà une vague de créateurs dans le même secteur :
- Jacksepticeye → Top of the Mornin’ Coffee
- Philip DeFranco → Wake & Make Coffee
- Plusieurs micro-marques lancées par des créateurs food & lifestyle
Le café est devenu l’un des produits phares de la diversification post-YouTube : ticket d’entrée relativement accessible, récurrence d’achat élevée, et image de marque forte.
Logan Paul & Prime : l’exemple le plus viral… et le plus controversé
En 2022, personne n’aurait parié sur le succès de Prime Hydration. Pourtant, la boisson énergétique co-créée par Logan Paul et KSI a dépassé le milliard de dollars de ventes cumulées en 2023. Un chiffre astronomique quand on sait que même les plus grosses chaînes YouTube peinent à générer quelques dizaines de millions par an via la pub.
Malheureusement, le conte de fées s’est légèrement terni :
- Chute brutale des ventes au Royaume-Uni (-70 % entre 2023 et 2024)
- Procédures judiciaires avec d’anciens partenaires
- Critiques sur la teneur en caféine et le marketing agressif
Malgré ces turbulences, Prime reste l’un des cas d’école les plus impressionnants de monétisation hors plateforme par un créateur.
Les enfants YouTubers devenus empires familiaux
Chez Ryan’s World, le jeune Ryan Kaji (désormais adolescent) a transformé ses vidéos de déballage de jouets en une véritable machine à cash. En 2020 déjà, les produits dérivés généraient plus de 250 millions de dollars. Aujourd’hui, la famille gère :
- Une ligne de jouets vendue chez Walmart, Target, etc.
- Une émission TV
- Une application éducative
- Divers produits lifestyle pour enfants
Preuve que même les niches très jeunes peuvent donner naissance à des business structurés et durables.
Beauté & cosmétique : le terrain historique des influenceurs
Certains des plus gros succès entrepreneuriaux viennent du monde de la beauté, où YouTube a servi de rampe de lancement idéale :
- Michelle Phan → co-fondatrice d’Ipsy (box beauté) et EM Cosmetics
- Huda Kattan → Huda Beauty, marque valorisée plusieurs milliards
- Jeffree Star → Jeffree Star Cosmetics
- Tati Westbrook → Tati Beauty (avant sa fermeture)
Ces exemples montrent que lorsque le créateur maîtrise parfaitement son sujet et bénéficie d’une audience fidèle, le passage à la marque propre est souvent une transition naturelle et très lucrative.
Cuisine & food : la nouvelle frontière rentable
Les créateurs food ne sont pas en reste :
- Rosanna Pansino → livres de recettes + ustensiles Nerdy Nummies
- Andrew Rea (Babish) → Babish Cookware
- Rhett & Link → MishMash Cereal
Dans un secteur où la confiance est primordiale, la notoriété acquise sur YouTube se transforme facilement en ventes directes.
Les leçons à retenir pour tout créateur
Après avoir analysé ces parcours, plusieurs enseignements ressortent :
- Commencez petit, mais pensez grand : même un simple produit (barre chocolatée, café, boisson) peut devenir une machine à cash.
- Construisez une marque personnelle forte avant de lancer un produit : l’audience doit déjà vous faire confiance.
- Privilégiez les produits à récurrence ou à forte marge : nourriture, boissons, cosmétiques, abonnements.
- Ne vendez pas seulement à votre audience actuelle : visez une distribution retail (Target, Walmart, Amazon…).
- Acceptez que votre activité principale puisse un jour devenir secondaire : c’est souvent le signe que vous avez réussi votre diversification.
La grande leçon de 2026 est claire : les créateurs les plus riches ne sont plus ceux qui génèrent le plus de vues… mais ceux qui ont su transformer leur influence en actifs tangibles et indépendants des plateformes.
Alors, vous qui lisez ces lignes et qui créez peut-être du contenu : avez-vous déjà pensé à votre « plan B » ? Ou plutôt à votre « plan A bis » ? Parce qu’à l’évidence, les plus visionnaires d’entre vous ne considèrent déjà plus YouTube comme leur activité principale… mais comme leur meilleur canal d’acquisition client.
Et vous, quel serait le produit ou le service que vous lanceriez si vous deviez diversifier demain ?
