Imaginez-vous affalé dans votre canapé après une longue journée, la télécommande à la main, zappant sans conviction d’une série à l’autre. Et si, soudain, vous pouviez plonger dans un flux infini de vidéos courtes, drôles, inspirantes ou carrément absurdes, directement sur votre grand écran, sans même toucher votre téléphone ? C’est exactement ce que Instagram est en train de rendre possible en 2025 avec son nouveau projet ambitieux : amener les Reels sur votre télévision.
Le 16 décembre 2025, la plateforme appartenant à Meta a officialisé le lancement d’une expérience pilote baptisée IG for TV, débutant par les appareils Amazon Fire TV. Une petite révolution qui pourrait bien changer notre façon de consommer du contenu vidéo décontracté à la maison.
Quand les réseaux sociaux envahissent définitivement le salon
Longtemps cantonnés aux écrans de smartphones, les formats vidéo verticaux ultra-courts ont progressivement conquis d’autres territoires. YouTube a été le premier à vraiment comprendre l’enjeu du visionnage sur télévision, suivi de près par TikTok qui propose déjà une interface dédiée aux téléviseurs depuis plusieurs années. Instagram, jusqu’ici plutôt discret sur ce créneau, semble avoir décidé qu’il était temps de rattraper son retard – et même de le dépasser.
Adam Mosseri, le patron d’Instagram, ne s’en cachait plus depuis octobre 2025 : le visionnage sur grand écran représente aujourd’hui un levier stratégique majeur. Il a même publiquement regretté que la société n’ait pas investi plus tôt dans ce type d’expérience.
« TV is an increasingly important surface […] I wish we had explored this a few years ago. »
Adam Mosseri, lors de l’événement Bloomberg Screentime
Cette déclaration n’est pas anodine. Elle traduit une prise de conscience collective au sein de Meta : ignorer le salon était devenu une erreur stratégique coûteuse face à des concurrents qui captent déjà des heures de visionnage passif sur les téléviseurs.
IG for TV : comment ça fonctionne concrètement ?
L’expérience proposée par Instagram sur Amazon Fire TV est conçue pour être la plus fluide possible. Dès que vous lancez l’application sur votre téléviseur, vous accédez à un flux personnalisé de Reels, exactement comme sur mobile, mais adapté au format horizontal du grand écran tout en conservant la lecture verticale des vidéos elles-mêmes.
Les vidéos s’enchaînent automatiquement, comme sur l’application mobile, avec la possibilité de passer à la suivante d’un simple clic sur la télécommande. Vous pouvez liker, consulter les commentaires et même repartager un Reel directement depuis le canapé – des interactions qui étaient jusqu’ici réservées au téléphone.
- Flux entièrement personnalisé selon vos goûts Instagram
- Organisation en chaînes thématiques (humour, musique, cuisine, voyage…)
- Lecture automatique avec option manuelle
- Interactions sociales conservées (like, commentaire, partage)
- Possibilité de lier jusqu’à cinq comptes Instagram
Ce dernier point est particulièrement intéressant : plusieurs membres d’un même foyer peuvent associer leur compte personnel, transformant ainsi la télévision en un espace partagé mais individualisé. Vous regardez vos Reels de fitness le matin, votre conjoint enchaîne sur des vidéos de recettes le soir, et les enfants explorent du contenu gaming ou humour – le tout sans jamais voir les publications des autres.
Pourquoi commencer par Amazon Fire TV ?
Amazon contrôle une part significative du marché des boîtiers et clés connectées grâce à sa gamme Fire TV. Ces appareils sont particulièrement populaires dans les foyers qui ne souhaitent pas investir dans un Apple TV ou un Google Chromecast haut de gamme, mais qui veulent tout de même accéder facilement aux applications de streaming.
En choisissant ce partenaire en priorité, Instagram s’assure de toucher rapidement plusieurs millions de foyers déjà équipés. C’est un choix pragmatique : tester l’expérience sur une base conséquente avant d’éventuellement l’étendre à d’autres plateformes (Roku, Google TV, smart TV natives, etc.).
De plus, Amazon et Meta entretiennent des relations commerciales déjà solides (publicité, partenariats shopping), ce qui a probablement facilité les discussions techniques et contractuelles.
La fin d’une longue attente pour les créateurs de contenu
Pour les créateurs, cette nouvelle surface représente une opportunité majeure. Jusqu’ici, un Reel cartonné sur mobile restait souvent confiné à ce format. Désormais, les vidéos les plus virales pourront toucher un public plus large, notamment les personnes qui consomment majoritairement du contenu sur télévision.
Certains influenceurs et créateurs interrogés sur le sujet estiment que cela pourrait même modifier leur stratégie de contenu : produire des Reels qui fonctionnent aussi bien en petit qu’en grand format, soigner davantage le son (puisque beaucoup regardent sans casque), et peut-être même penser des hooks visuels plus spectaculaires pour capter l’attention sur un écran de 55 pouces.
Concurrence directe avec YouTube et TikTok
Le marché du visionnage vidéo sur télévision est aujourd’hui dominé par YouTube. La plateforme de Google représente à elle seule plus de 50 % du temps passé à regarder des vidéos sur les téléviseurs connectés dans de nombreux pays. TikTok, grâce à son application TV très bien conçue, grignote progressivement des parts de marché, surtout auprès des 18-34 ans.
Instagram arrive donc sur un terrain déjà occupé, mais avec un atout de taille : son algorithme de recommandation est souvent considéré comme l’un des plus addictifs du secteur. Si les Reels parviennent à conserver ce niveau d’engagement sur grand écran, la plateforme pourrait rapidement devenir une alternative sérieuse aux deux leaders actuels.
| Plateforme | Année de lancement TV | Points forts actuels | Public principal |
| YouTube | 2012 (version TV) | Contenu long + court, recherche puissante | Tous âges |
| TikTok | 2020 environ | Format court ultra-addictif | 18-34 ans |
| Instagram Reels TV | 2025 (pilote) | Personnalisation poussée, intégration Meta | Utilisateurs Instagram existants |
Ce tableau montre bien que chaque acteur arrive avec ses forces spécifiques. Instagram mise avant tout sur son écosystème déjà très riche en créateurs et sur la fidélité de ses utilisateurs mobiles.
Les défis techniques et ergonomiques à relever
Adapter un format mobile vertical à un grand écran horizontal n’est pas une mince affaire. Instagram a choisi de conserver la lecture verticale classique (vidéo centrée avec bandes noires sur les côtés), ce qui permet de ne pas dénaturer le contenu original, mais peut frustrer certains utilisateurs habitués aux interfaces plus larges de YouTube Shorts ou TikTok TV.
Autre défi : la navigation à la télécommande. Les interactions tactiles (swipe, double-tap pour liker) doivent être remplacées par des boutons directionnels et des raccourcis. Les premières retours utilisateurs du pilote seront déterminants pour affiner cette ergonomie.
Quelles perspectives pour les annonceurs ?
Pour Meta, l’enjeu publicitaire est colossal. Les formats Reels Ads performent déjà très bien sur mobile. Les proposer sur télévision pourrait considérablement augmenter leur valeur, car les annonceurs paient généralement plus cher pour des impressions sur grand écran.
De plus, le temps de visionnage moyen sur télévision est souvent plus long que sur mobile. Un utilisateur qui s’installe confortablement pour regarder des Reels pendant 45 minutes est beaucoup plus intéressant commercialement qu’un scroll rapide de 3 minutes dans les transports.
IG for TV vs IGTV : ne pas répéter les erreurs du passé
Les plus anciens utilisateurs d’Instagram se souviennent probablement d’IGTV, lancé en fanfare en 2018 puis abandonné en 2022. Cette application dédiée aux vidéos longues n’a jamais vraiment trouvé son public, en grande partie parce qu’elle obligeait les utilisateurs à quitter l’application principale.
Cette fois, Instagram semble avoir retenu la leçon : IG for TV n’est pas une application séparée avec son propre compte obligatoire. Il s’agit d’une extension naturelle de l’expérience mobile, avec synchronisation des comptes et continuité des recommandations.
Et après Amazon Fire TV ?
Le pilote actuel n’est clairement qu’une première étape. Les équipes Meta travaillent déjà sur des versions pour d’autres écosystèmes. Les smart TV Samsung, LG et Sony, les boîtiers Roku, les Google TV et même potentiellement l’Apple TV font partie des cibles probables pour 2026.
Certains observateurs anticipent même que Meta pourrait pousser plus loin l’intégration avec ses autres applications : permettre de lancer un Reel depuis Messenger ou Facebook directement sur la télévision, ou synchroniser l’expérience avec les casques Meta Quest pour une version encore plus immersive.
Ce que cela change pour le quotidien des utilisateurs
Pour beaucoup de foyers, cette nouveauté pourrait modifier les habitudes du soir. Au lieu de lancer Netflix ou Disney+ par défaut, certains choisiront de « scroller » des Reels sur grand écran quand ils n’ont pas envie de s’engager dans un film ou une série longue.
C’est un positionnement malin : capturer ces moments de « temps mort » où l’utilisateur cherche à s’occuper sans trop réfléchir. Instagram devient alors une option par défaut quand on ne sait plus quoi regarder.
Un pas supplémentaire vers la domination multi-écrans
Avec cette initiative, Meta continue de renforcer son emprise sur le temps d’écran quotidien. Déjà leader sur mobile avec Instagram, Facebook, WhatsApp et Messenger, l’entreprise cherche désormais à devenir incontournable sur tous les écrans du foyer : téléphone, tablette, ordinateur… et désormais télévision.
Dans un contexte où les géants technologiques se disputent chaque minute d’attention, cette expansion vers le salon pourrait s’avérer être l’un des mouvements les plus stratégiques de Meta ces dernières années.
À suivre donc très attentivement dans les prochains mois : les retours utilisateurs du pilote Fire TV, l’évolution des métriques d’engagement, et surtout les annonces d’extension vers d’autres plateformes. La bataille du salon est bel et bien lancée.
Et vous, seriez-vous prêt à remplacer votre session Netflix par une soirée Reels sur grand écran ?
