Imaginez ouvrir votre application Disney+ non plus pour lancer un film de deux heures, mais pour scroller pendant vingt minutes des clips verticaux ultra-dynamiques : une scène culte de Avengers remixée en 15 secondes, une blague de Grogu, un making-of express d’un Pixar… Et si demain votre plateforme familiale devenait aussi addictive que TikTok ? C’est exactement le pari que Disney vient d’annoncer officiellement lors du CES 2026.
Alors que le marché du streaming semble avoir atteint une certaine maturité, les géants cherchent désespérément à capter plus de temps d’écran quotidien. Les chiffres sont implacables : les utilisateurs passent en moyenne trois fois plus de temps sur les réseaux sociaux que sur les plateformes SVOD classiques. Disney a donc décidé de passer à l’offensive avec un format que tout le monde attendait… mais que peu imaginaient voir arriver si vite chez Mickey.
Disney+ se met au vertical : la fin d’une ère ?
Le géant du divertissement a profité de son Tech + Data Showcase à Las Vegas pour lâcher la bombe : Disney+ accueillera dès cette année un espace dédié aux vidéos courtes aux États-Unis. Pas une simple expérimentation, mais un vrai produit pensé pour s’installer durablement dans l’application.
Erin Teague, Executive Vice President en charge du Product Management pour Disney Entertainment et ESPN, a été très claire lors d’un entretien accordé à Deadline :
Nous réfléchissons à intégrer la vidéo verticale de manière native aux comportements fondamentaux des utilisateurs. Il ne s’agira pas d’une expérience décousue ou aléatoire.
Erin Teague – EVP Product Management, Disney Entertainment & ESPN
Cette phrase résume parfaitement l’ambition : ne pas singer TikTok, mais créer une version Disney+ du format court, avec tout le soin narratif et visuel que la Maison de Mickey sait déployer.
De quoi sera fait ce nouveau feed vertical ?
Selon les premières informations officielles, le contenu ne se limitera pas à un seul type de vidéo. Disney prévoit un savant mélange :
- Contenu court original spécialement créé pour ce format
- Extraits reconditionnés issus des réseaux sociaux officiels Disney
- Scènes iconiques tirées des films et séries, re-montées pour le format vertical
- Combinaisons hybrides mêlant plusieurs sources
Ce mélange intelligent devrait permettre de toucher à la fois les fans hardcore en quête de raretés et les utilisateurs occasionnels qui veulent juste « passer le temps » sans s’engager sur un épisode complet.
Pourquoi maintenant ? Les raisons stratégiques derrière ce virage
Disney n’arrive pas en terrain vierge. Netflix a déjà lancé son propre feed vertical l’année dernière, permettant de swiper parmi des extraits de ses productions originales. YouTube Shorts et TikTok trustent toujours les premières places du classement du temps passé sur mobile chez les 18-34 ans.
Le constat est simple : les habitudes ont changé. La génération Z et Alpha consomment majoritairement en mode portrait, sur smartphone, par sessions très courtes. Les plateformes traditionnelles de SVOD, construites autour du canapé et de la grande télévision, perdent mécaniquement du temps d’écran quotidien.
Disney l’a bien compris. Après avoir investi massivement dans le long-form (Marvel, Star Wars, Pixar, National Geographic…), la société cherche désormais à conquérir le temps fragmenté : les 5 minutes dans les transports, la pause déjeuner, le scroll du soir avant de dormir.
Une expérience déjà testée avec succès… chez ESPN
Disney ne part pas totalement de zéro. L’an dernier, l’application ESPN a déployé un feed vertical personnalisé qui rencontre un franc succès auprès des amateurs de sport. Les highlights de matchs, les réactions d’après-match, les mini-analyses… le format court vertical fonctionne particulièrement bien quand il est injecté dans un flux d’actualité chaude.
Disney espère reproduire cette recette magique sur Disney+, mais en l’adaptant à l’univers du divertissement grand public. L’objectif affiché est ambitieux : transformer Disney+ en « destination quotidienne incontournable ».
Quel impact sur les habitudes des abonnés ?
Si le pari est réussi, on peut imaginer plusieurs effets concrets :
- Augmentation significative du Daily Active Users (DAU)
- Meilleure rétention des abonnés les plus jeunes
- Plus forte probabilité de découverte de nouveaux titres
- Augmentation du temps passé dans l’application
- Meilleure monétisation via la publicité (si le format s’ouvre un jour aux formats sponsorisés)
Mais il y a aussi des risques. Si le feed vertical devient trop dominant, certains abonnés pourraient reprocher à Disney+ de « devenir comme les autres » et perdre son ADN premium. Trouver le bon équilibre sera donc crucial.
Comparaison avec les concurrents : où se situe Disney+ ?
| Plateforme | Format court lancé | Type de contenu principal | Personnalisation annoncée |
| TikTok | 2016 (origine) | UGC + créateurs | Très forte (algorithme) |
| Instagram Reels | 2020 | UGC + marques | Forte |
| YouTube Shorts | 2021 | UGC + extraits longs | Forte |
| Netflix | 2025 | Extraits originaux | Moyenne à forte |
| Disney+ | 2026 | Extraits + originaux courts | Annoncée comme très personnalisée |
Disney arrive donc en retard, mais avec des atouts majeurs : un catalogue inégalé, des personnages ultra-reconnus et une expertise narrative que les pure-players du court ne possèdent pas toujours.
Vers une nouvelle ère du storytelling court chez Disney ?
Ce lancement pourrait aussi ouvrir la voie à une véritable création dédiée. On imagine déjà :
- Des mini-épisodes Marvel de 60 secondes
- Des contes Pixar racontés en format vertical
- Des « daily moments » avec les personnages Disney
- Des making-of ultra-rapides des prochains blockbusters
- Des challenges communautaires autour de chansons cultes
Autant d’idées qui pourraient redéfinir la manière dont on consomme l’univers Disney au quotidien, sans attendre le prochain grand film ou la prochaine saison.
Les défis techniques et éditoriaux à relever
Passer au format vertical n’est pas qu’une question de design d’interface. Cela implique :
- Une refonte algorithmique pour proposer un flux addictif et pertinent
- Des outils de montage et de recadrage automatisés ultra-performants
- Une équipe éditoriale capable de choisir et/ou créer du contenu court très rapidement
- Une charte graphique cohérente même en format 9:16
- Une modération renforcée pour éviter les dérives
Disney dispose déjà d’une infrastructure puissante grâce à ses différentes entités (ESPN, Hulu, ABC…), mais harmoniser tout cela sur Disney+ demandera une coordination sans faille.
Quel avenir pour le long-format dans ce nouveau paysage ?
Certains observateurs craignent que l’arrivée massive du court-format cannibalise le visionnage long. Pourtant, l’histoire récente montre plutôt le contraire : les plateformes qui savent bien doser les deux formats voient souvent le court servir de tremplin vers le long.
Regardez TikTok : combien de séries ou films ont explosé grâce à des extraits viraux ? Disney pourrait reproduire ce schéma en sens inverse : utiliser le court pour donner envie de plonger dans l’œuvre complète.
Conclusion : un tournant stratégique majeur
En lançant les vidéos courtes en 2026, Disney ne fait pas qu’ajouter une fonctionnalité : il repositionne complètement Disney+ dans l’écosystème numérique. De plateforme « événementielle » (nouveau Marvel, nouvelle saison Star Wars…), elle veut devenir un compagnon quotidien, un réflexe du matin au soir.
Le défi est immense, mais les cartes en main sont exceptionnelles. Si l’exécution suit l’ambition, ce lancement pourrait bien marquer le début d’une nouvelle ère pour le streaming grand public.
Reste une question essentielle : dans cinq ans, parlera-t-on encore de « binge-watching » ou serons-nous tous devenus des scroll-watchers invétérés ? Disney semble avoir choisi son camp.
Et vous, que pensez-vous de cette arrivée des vidéos courtes sur Disney+ ? Allez-vous scroller du Mickey entre deux épisodes ?
