Dans un marché des boissons énergisantes en pleine effervescence mais trusté par les géants Red Bull et Monster, une pépite française ose bousculer les codes et proposer une alternative plus saine et naturelle. Son nom : BRIO. Sa mission : vous offrir un boost d’énergie longue durée grâce au pouvoir de la Yerba Maté, sans les controverses. Découvrons ensemble le parcours et les ambitions de cette startup bien décidée à faire de l’ombre aux mastodontes du secteur.
BRIO, le petit challenger français qui voit grand
Lancée en 2019 par le trio d’entrepreneurs Julien Baudry, Jeremy Girard et Christian Goga, la startup BRIO s’attaque frontalement au marché ultra concurrentiel des boissons énergisantes. Pourtant, la jeune pousse tricolore ne manque pas d’atouts pour se démarquer et séduire une clientèle en quête d’alternatives plus saines.
Une recette gagnante à base d’ingrédients naturels
Là où les géants Red Bull et Monster misent sur des formules riches en taurine, caféine et sucres ajoutés, BRIO fait le pari de l’énergie verte et de la transparence. Sa boisson contient seulement six ingrédients d’origine naturelle, dont l’eau pétillante, du jus de citron, des arômes naturels et bien sûr l’ingrédient star : l’extrait de Yerba Maté. Cette plante originaire d’Amérique du Sud, consommée traditionnellement en tisane, est reconnue pour ses vertus énergisantes et sa teneur en antioxydants. Un véritable superfood encore peu exploité en Europe.
« Nous voulions créer un produit sain et efficace, qui réponde aux attentes des consommateurs actifs sans sacrifier leur bien-être. La Yerba Maté s’est imposée comme une évidence. »
Julien Baudry, co-fondateur de BRIO
Une montée en puissance rapide et ambitieuse
Avec son positionnement à contre-courant, BRIO a su trouver sa place sur les rayons en un temps record. Aujourd’hui référencée dans les enseignes Système U, Intermarché, Franprix, Auchan et les stations Total Énergie, la marque vise les 2500 points de vente d’ici fin 2024 en France. Mais ses ambitions ne s’arrêtent pas là : déjà présente en ligne au Royaume-Uni via Ocado, BRIO lorgne aussi sur le marché suisse.
Pour accélérer son développement, la startup mise sur une stratégie de communication transmédia avec une présence accrue sur les réseaux sociaux comme TikTok, des animations en magasin et de l’échantillonage. L’objectif : faire connaître ses saveurs primées (élues Saveurs de l’Année 2023) et convertir un maximum de consommateurs à l’énergie verte du Yerba Maté.
Des performances prometteuses qui attirent les investisseurs
Présente depuis peu sur le marché, BRIO parvient déjà à réaliser des performances comparables à certaines références des leaders selon les points de vente. Un exploit pour une marque de cette taille qui attire l’attention des investisseurs.
Pour soutenir sa croissance, BRIO est en quête de partenaires financiers capables de l’aider à étendre sa couverture distribution et à construire une marque forte, gage de succès à long terme sur ce marché concurrentiel. La startup entend bien continuer d’étoffer sa gamme avec deux nouvelles saveurs prévues pour 2025 afin de s’imposer comme le leader des boissons énergisantes naturelles en France.
« Notre priorité est de massifier notre présence en rayons pour faire découvrir notre alternative plus saine au plus grand nombre. Avec l’aide d’investisseurs partageant notre vision, nous avons le potentiel pour bousculer durablement ce marché. »
Christian Goga, co-fondateur de BRIO
Tout semble sourire à la pépite française qui surfe sur la tendance du mieux-manger avec un produit innovant et une approche ambitieuse. Le pari est osé, mais BRIO semble avoir les armes pour damer le pion aux géants du secteur et démocratiser la consommation d’énergie verte. Une révolution à suivre de près !
