Imaginez rentrer chez vous, poser vos affaires et découvrir que votre télévision ne ressemble plus à un simple écran noir… mais à une véritable œuvre d’art accrochée au mur. En ce début d’année 2026, Amazon a décidé de frapper fort lors du CES et de redéfinir ce que peut être une télévision connectée au quotidien. Entre une refonte complète de l’interface Fire TV et le lancement surprise de ses propres téléviseurs dotés de cadres interchangeables, le géant américain envoie un message clair : le salon n’est plus seulement un lieu de visionnage, c’est un espace de vie esthétique et intelligent.
Amazon redessine le futur du divertissement à domicile
Depuis plusieurs années, les interfaces des box et téléviseurs connectés accumulaient les couches de fonctionnalités sans vraiment se préoccuper de la fluidité globale. Résultat : des menus surchargés, trop de lignes, trop de choix… et beaucoup de frustration. Amazon l’a bien compris et présente aujourd’hui une refonte qui se veut à la fois radicale et apaisante.
Le nouvel univers Fire TV mise tout sur la simplicité et la rapidité d’accès au contenu. Exit les interfaces qui donnaient l’impression d’être perdu dans un catalogue infini. Place à des lignes épurées, des coins arrondis, des dégradés subtils et surtout beaucoup plus d’espace visuel entre chaque élément.
Une navigation enfin intuitive
La barre de navigation supérieure se concentre désormais sur cinq catégories phares : Films, Séries, TV en direct, Sport et Actualités. Plus besoin de fouiller pendant de longues minutes pour trouver ce que l’on cherche. Un bouton Recherche toujours visible à gauche permet de lancer une requête en un clic.
Autre changement majeur : les applications épinglées. Alors qu’il était auparavant limité à six icônes, l’utilisateur peut désormais en faire défiler jusqu’à vingt dans une rangée horizontale plus compacte. Un soulagement pour celles et ceux qui jonglent entre Netflix, Prime Video, Disney+, Canal+, myCANAL, YouTube, Plex et consorts.
- Rangée “Pour vous” personnalisée avec recommandations croisées
- Accès rapide aux contenus déjà commencés
- Films et séries gratuits mis en avant
- Classements des contenus les plus regardés du moment
- Suggestions d’essai issues de vos abonnements
Ces différentes sections ne proposent pas un scroll infini épuisant, mais des pages longues et riches qui permettent de vraiment explorer sans se sentir submergé.
TV en direct et sport : tout est centralisé
La nouvelle section TV en direct regroupe désormais l’ensemble des chaînes disponibles via les applications intégrées, les bouquets IPTV, mais aussi les services de streaming qui proposent du live (TF1, M6, France.tv, etc.). Même logique pour le sport : matchs en cours, rencontres à venir, résumés… tout est présenté de manière chronologique et visuelle.
« Nous savons que les utilisateurs passent beaucoup trop de temps à chercher. Notre objectif est de les amener le plus rapidement possible à ce qu’ils veulent regarder. »
Aidan Marcuss, VP Fire TV chez Amazon
Cette citation résume parfaitement l’état d’esprit de l’équipe produit. Et les premiers retours techniques semblent confirmer la promesse : sur les appareils les plus vendus (Fire TV Stick 4K Max et 4K Plus notamment), l’interface serait entre 20 % et 30 % plus rapide pour les actions courantes.
Alexa+ : l’intelligence au cœur de l’expérience
Amazon n’oublie pas son assistant vocal et passe à la vitesse supérieure avec Alexa+. Cette version boostée à l’IA générative permet des dialogues beaucoup plus naturels, des reformulations en direct, des demandes contextuelles et même des analyses visuelles de ce qui est affiché à l’écran.
Quelques exemples concrets donnés par l’entreprise :
- « Dis-m’en plus sur celui-là » en pointant une jaquette
- « Trouve-moi des films qui ont la même ambiance »
- « Montre-moi des photos de notre voyage à Rome »
- « Crée un diaporama avec les photos du mariage de ma sœur »
À terme, Alexa+ devrait devenir un abonnement optionnel, mais il restera inclus pour les abonnés Prime. Une stratégie qui rappelle celle de nombreux services premium aujourd’hui.
L’application mobile Fire TV se met au goût du jour
Autre bonne nouvelle : l’application compagnon sur smartphone évolue elle aussi. Elle conserve les fonctions classiques de télécommande virtuelle tout en ajoutant un véritable moteur de découverte de contenus. L’idée est simple : pouvoir parcourir les catalogues, lire les synopsis, voir les bandes-annonces et choisir quoi lancer… directement depuis son téléphone, sans monopoliser l’écran du salon.
Cette évolution répond à un usage de plus en plus répandu : le choix du programme se fait souvent à plusieurs, parfois depuis la cuisine ou le canapé, et plus uniquement avec la télécommande.
Ember Artline : quand la télévision devient décoration
Mais la vraie surprise du stand Amazon au CES 2026, ce sont sans conteste les Ember Artline. Pour la première fois, la marque lance ses propres téléviseurs haut de gamme sous une nouvelle appellation et avec un positionnement très clair : allier technologie et design intérieur.
Ces écrans QLED 4K de 55 et 65 pouces affichent une luminosité maximale de 450 nits, supportent Dolby Vision et HDR10+, embarquent le Wi-Fi 6 et surtout… un système de cadre interchangeable.
| Couleur / Finition | Style principal |
| Walnut | Bois chaleureux classique |
| Ash | Bois clair scandinave |
| Teak | Exotique et élégant |
| Black Oak | Moderne et graphique |
| Matte White | Minimaliste lumineux |
| Midnight Blue | Velours profond |
| Fig | Tendance prune |
| Pale Gold | Luxe discret |
| Graphite | Industriel mat |
| Silver | Contemporain métallisé |
Dix finitions différentes, dix ambiances possibles. Le but affiché est double : permettre au téléviseur de se fondre dans la décoration quand il est éteint, et sublimer le mode Ambient déjà existant sur Fire TV.
Le mode Ambient poussé à son paroxysme
Quand l’écran est inactif, il peut afficher plus de 2 000 œuvres d’art gratuites issues de la bibliothèque Fire TV, ou vos propres photos stockées sur Amazon Photos. Grâce à Alexa+, il devient même possible de demander des diaporamas thématiques très précis : voyage en famille, photos de Noël 2025, clichés animaliers, etc.
Le fini mat de l’écran réduit considérablement les reflets, et l’épaisseur contenue (seulement 3,8 cm) permet une installation très proche du mur, presque comme un cadre photo géant.
Quels appareils seront concernés et quand ?
Le déploiement de la nouvelle interface débutera dès février 2026 sur :
- Fire TV Stick 4K Plus
- Fire TV Stick 4K Max (2e génération)
- Fire TV Omni Mini-LED Series
Les Ember Artline seront elles aussi livrées avec cette interface dès le déballage. Au printemps, le reste de la gamme (Fire TV Cube 3, Fire TV 2-Series, 4-Series, Omni QLED, ainsi que les téléviseurs partenaires Hisense, Panasonic, TCL) recevra la mise à jour.
Pourquoi ce changement arrive-t-il maintenant ?
Le marché des téléviseurs connectés est aujourd’hui saturé. Samsung, LG, Sony, TCL, Hisense, Philips… tout le monde propose des interfaces riches, des assistants vocaux, du HDR, etc. Amazon avait besoin de se différencier à nouveau.
En misant simultanément sur une interface plus fluide, une intégration poussée de l’IA conversationnelle et un produit hardware qui sort du lot, la marque espère reconquérir des parts de marché dans le salon et renforcer l’écosystème Prime.
Et la concurrence dans tout ça ?
Google TV et Android TV ont déjà entamé leur mue vers des interfaces plus épurées. Roku mise depuis longtemps sur la simplicité. Apple TV reste une référence en termes de fluidité et de design. Samsung et LG continuent d’intégrer toujours plus d’IA dans leurs Tizen et webOS.
Mais Amazon joue ici sur deux tableaux à la fois : logiciel ET hardware propriétaire. C’est un pari risqué, mais potentiellement payant si les prix restent compétitifs (à partir de 899 $ pour le 55 pouces).
Ce que les utilisateurs attendent vraiment
Après avoir interrogé plusieurs communautés en ligne et lu les commentaires récurrents depuis 2023-2024, on retrouve souvent les mêmes souhaits :
- Moins de pubs intrusives sur l’écran d’accueil
- Accès plus rapide aux applications installées
- Une recherche universelle vraiment efficace
- Une intégration poussée des services français (Molotov, Salto remnants, myCANAL…)
- Une interface qui ne rame pas sur les vieux sticks
Amazon coche plusieurs cases, notamment sur les deux premières. Reste à voir si la promesse de rapidité sera tenue sur l’ensemble des appareils, y compris les plus anciens.
Un positionnement premium assumé
Avec les Ember Artline, Amazon sort clairement de sa zone de confort « prix agressifs ». Le positionnement se veut haut de gamme, presque lifestyle. On pense inévitablement aux The Frame de Samsung, pionniers du concept TV-cadre depuis plusieurs années.
Mais là où Samsung propose un abonnement Art Store payant pour accéder à certaines œuvres, Amazon mise sur une bibliothèque gratuite très large + l’intégration totale de vos photos personnelles. Un argument qui pourrait faire mouche auprès des familles et des amateurs de décoration personnalisée.
Conclusion : un tournant stratégique majeur
En 2026, Amazon ne se contente plus d’être le fournisseur d’une bonne petite box à 60 €. La marque veut devenir un acteur incontournable du salon, au même titre que les grands constructeurs historiques. La refonte de Fire TV et surtout le lancement des Ember Artline montrent une ambition nouvelle : proposer une expérience complète, esthétique et intelligente.
Reste maintenant à voir si le public suivra, si les prix resteront attractifs et si la concurrence répondra avec des innovations encore plus marquantes. Une chose est sûre : le salon de 2026 ne ressemblera plus à celui de 2020. Et Amazon compte bien en être l’un des principaux architectes.
À vous de jouer : seriez-vous prêt à remplacer votre téléviseur actuel par un modèle qui fait aussi office de cadre photo géant ?
