Imaginez un pays où chaque seconde, des millions de personnes ouvrent leur smartphone pour découvrir une nouvelle application. En 2025, l’Inde n’a pas simplement suivi la tendance mondiale : elle l’a littéralement redéfinie. Avec un rebond spectaculaire à 25,5 milliards de téléchargements d’applications sur l’année, le géant asiatique confirme qu’il reste le marché mobile le plus affamé de la planète.
Après une légère baisse en 2024, cette remontée impressionnante n’est pas le fruit du hasard. Deux phénomènes majeurs ont littéralement fait exploser les compteurs : l’adoption massive des assistants d’intelligence artificielle et l’engouement irrationnel pour les micro-dramas, ces mini-séries verticales addictives de quelques minutes. Plongeons ensemble dans cette révolution numérique qui redessine le quotidien de plus d’un milliard d’Indiens.
L’Inde, championne incontestée des téléchargements d’applications
Chaque année, les rapports de Sensor Tower sont attendus avec impatience par tous les observateurs du mobile. Et en 2025, les chiffres publiés confirment une réalité implacable : l’Inde reste, et de très loin, le pays qui télécharge le plus d’applications au monde.
Avec 25,5 milliards de téléchargements sur l’année, le pays dépasse largement l’ensemble des autres marchés réunis dans plusieurs classements. Même si les dépenses des consommateurs indiens ne figurent toujours pas dans le top 20 mondial, le volume pur de téléchargements place le pays sur une orbite unique.
Ce qui frappe surtout, c’est la capacité de rebond après une année 2024 légèrement en retrait (24,6 milliards). Cette croissance de plus de 3,6 % en un an, dans un contexte où de nombreux marchés saturés stagnent ou reculent, montre à quel point le marché indien conserve une vitalité exceptionnelle.
Plus de temps passé dans les applications
Les téléchargements ne sont qu’une partie de l’histoire. L’engagement réel des utilisateurs a lui aussi connu une hausse spectaculaire. Le temps total passé dans les applications a grimpé de 1,13 trillion d’heures en 2024 à 1,23 trillion d’heures en 2025. Soit une augmentation de 9 % en seulement douze mois.
Cette hausse ne provient pas d’une utilisation plus longue des applications déjà installées, mais bien de l’arrivée de nouvelles catégories particulièrement addictives qui captent l’attention des utilisateurs pendant de longues sessions.
Les deux catégories qui ont tout changé
Deux phénomènes ont particulièrement tiré cette croissance vers le haut : les assistants IA et les micro-dramas. Ces deux catégories ont connu des progressions à trois chiffres, transformant profondément les habitudes numériques des Indiens.
L’explosion des assistants d’intelligence artificielle
En 2024, les applications de génération d’images et de texte par IA avaient déjà enregistré 198 millions de téléchargements en Inde. En 2025, ce chiffre a bondi à 602 millions. Une multiplication par trois en une seule année.
Plusieurs facteurs expliquent cette accélération fulgurante :
- Les nouveaux modèles d’images ultra-réalistes lancés par OpenAI et Google ont créé un effet « waouh » massif
- De nombreux acteurs ont offert leurs formules premium gratuitement aux utilisateurs indiens pour conquérir rapidement des parts de marché
- L’intégration de ces assistants dans les messageries et réseaux sociaux a rendu leur usage quotidien extrêmement fluide
- La curiosité culturelle indienne pour les nouvelles technologies a fait le reste
ChatGPT reste largement en tête des téléchargements dans la catégorie generative AI, suivi de près par Google Gemini, Perplexity et même Grok. Fait marquant : ChatGPT s’est hissé juste derrière Instagram dans le classement général des applications les plus téléchargées en Inde en 2025.
« L’Inde est devenue le laboratoire mondial de l’adoption massive de l’IA conversationnelle à très bas coût. »
Un analyste anonyme du secteur mobile
Cette stratégie de gratuité temporaire pourrait cependant évoluer rapidement. Plusieurs sociétés ont déjà commencé à réintroduire des paywalls progressifs une fois qu’elles ont atteint une masse critique d’utilisateurs.
Le phénomène micro-drama qui fascine l’Inde
Parallèlement à l’IA, les applications de micro-dramas ont connu une croissance tout aussi impressionnante. Plus de 350 millions de téléchargements supplémentaires pour cette catégorie en une seule année.
Pour ceux qui découvrent le concept : les micro-dramas sont des mini-séries verticales de 1 à 3 minutes par épisode, souvent très mélodramatiques, avec des cliffhangers systématiques qui poussent au visionnage compulsif du suivant. Le format rappelle les Reels et TikToks narratifs, mais avec une véritable intrigue sur plusieurs épisodes.
Les applications leaders en Inde en 2025 étaient :
- Kuku TV (leader incontesté)
- Story TV
- QuickTV (par les créateurs de ShareChat et Moj)
- DashReels
Fait remarquable : depuis le troisième trimestre 2025, les téléchargements d’applications de micro-dramas ont dépassé ceux des grandes plateformes OTT traditionnelles comme Netflix ou JioHotstar en Inde. Un signal fort que les habitudes de consommation vidéo évoluent très rapidement.
Les experts du secteur estiment déjà que le marché indien des micro-dramas pourrait atteindre plusieurs dizaines de milliards de dollars d’ici 2030, ce qui en ferait potentiellement l’un des segments les plus lucratifs du divertissement numérique mondial.
Les catégories en perte de vitesse
Toutes les catégories n’ont pas connu la même euphorie. Certaines ont même reculé en 2025 :
- Réseaux sociaux classiques
- Messageries sociales
- Applications de sécurité
Cette baisse relative s’explique en partie par la saturation de ces marchés et par la concurrence des nouvelles catégories beaucoup plus addictives. Les utilisateurs ne passent pas moins de temps sur leur téléphone, mais ils le passent différemment.
La montée en puissance des acteurs locaux
Un autre enseignement majeur du rapport concerne la part croissante des éditeurs indiens. Leur part dans les téléchargements est passée de 33,91 % à 36,52 % en une année.
Cette progression s’explique principalement par trois secteurs :
- Le quick commerce ultra-rapide (livraison en 10-20 minutes)
- Les services gouvernementaux numériques (très populaires depuis l’accélération de la digitalisation administrative)
- Les applications financières (UPI, néo-banques, etc.)
En revanche, côté revenus issus des achats in-app, la part des éditeurs locaux reste stable. Cela suggère que les applications indiennes captent du volume mais peinent encore à monétiser efficacement leur audience comparé aux géants internationaux.
Quelles leçons pour les entrepreneurs et investisseurs ?
Pour quiconque s’intéresse aux startups technologiques, le marché indien de 2025 envoie plusieurs signaux très clairs :
- Les formats courts et ultra-addictifs (micro-dramas, IA conversationnelle) captent l’attention mieux que tout autre contenu
- La stratégie « freemium agressif » ou « gratuit temporaire » fonctionne extrêmement bien pour conquérir rapidement des millions d’utilisateurs
- Les usages locaux (quick commerce, gouvernance numérique) restent des secteurs très porteurs pour les entrepreneurs indiens
- La monétisation reste le principal défi pour les acteurs locaux face aux géants mondiaux
Les prochains mois seront décisifs : plusieurs acteurs majeurs de l’IA et du micro-drama vont probablement commencer à durcir leur modèle économique. La question est désormais de savoir si les utilisateurs indiens, habitués aux services gratuits, accepteront de payer… ou si de nouveaux entrants viendront proposer des alternatives toujours gratuites pour maintenir la pression concurrentielle.
Vers un marché indien encore plus stratifié
En conclusion, l’année 2025 marque un tournant pour l’écosystème mobile indien. Le pays n’est plus seulement le marché qui télécharge le plus : il devient aussi le laboratoire mondial des nouvelles formes d’addiction numérique.
Entre l’IA démocratisée à grande échelle et les micro-dramas qui concurrencent désormais les plateformes OTT traditionnelles, l’Inde montre la voie que de nombreux autres marchés émergents pourraient suivre dans les années à venir.
Reste une question essentielle : cette croissance exceptionnelle en volume se transformera-t-elle un jour en valeur économique équivalente ? Ou l’Inde restera-t-elle durablement le pays qui télécharge le plus… mais dépense le moins ?
Les réponses commenceront probablement à émerger dès 2026. En attendant, une chose est sûre : ignorer le marché indien dans une stratégie mobile globale est devenu tout simplement impensable.
Et vous, avez-vous déjà testé l’un de ces micro-dramas indiens ou utilisé ChatGPT en hindi ? Les commentaires sont ouverts !
